ทำครีเอทีฟและ Hook อย่างไรในยุค Advantage+
เมื่อระบบของ Meta จัดการเรื่องกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ผลลัพธ์จึงขึ้นกับมุมสื่อสารและจำนวนชิ้นงานที่นำไปทดสอบ โมดูล M6 เปลี่ยนกลยุทธ์จาก M3 ถึง M5 ให้เป็น Creative Brief และแผนคอนเทนต์รายเดือน โดยสร้างอย่างน้อย 3 Hook ต่อชั้น Funnel เพื่อให้ระบบมีตัวเลือกมากพอจะหาคนที่ใช่
- อย่างน้อย
- 3 Hook ต่อชั้น Funnel
- ผลลัพธ์
- Creative Brief และ Content Plan
- วนกลับกับ
- M9 Optimize
M6 แก้ปัญหาอะไรให้คุณ
- Hook ยังไม่ดึงความสนใจ สามวินาทีแรกไม่ชัด คนดูจึงเลื่อนผ่านและอัตราคลิกตก
- ไม่มีชุดทดสอบ มี Creative เพียงตัวเดียวจึงแยกไม่ได้ว่ามุมไหนทำงานจริง
- ผลิตไม่ทัน ไม่มีแผนรายเดือน พอถึงวันยิงจึงไม่มีชิ้นงานพร้อมใช้
ในโมดูลนี้คุณจะได้ทำอะไร
- 1
สูตรครีเอทีฟ
วางหนึ่งคอนเซปต์จาก Pain ไปสู่คุณค่า ข้อกังวล และคำเชิญชวน
- 2
ชุดทดสอบ A/B
สร้างอย่างน้อย 3 Hook ต่อชั้น Funnel โดยใช้มุมจากช่องว่างตลาดใน M3
- 3
แผนคอนเทนต์รายเดือน
จัดเป็นไฟล์ 3 ชีต คือภาพรวม รายละเอียดคอนเทนต์ และปฏิทิน
- 4
ขั้นตอนการผลิต
กำหนดวันโพสต์และสถานะงาน ตั้งแต่บรีฟ กำลังทำ เสร็จ และโพสต์แล้ว
- 5
วนกลับกับ M9
นำผลว่าควรเก็บ ขยาย เปลี่ยน หรือหยุด จาก M9 กลับมาสร้างบรีฟรอบใหม่
Prompt ของ M6
Prompt ของโมดูลนี้อยู่ใน Skill File ที่ผู้เรียนได้รับเมื่อจบคอร์ส เพราะต้องใช้ร่วมกับผลลัพธ์จากโมดูลก่อนหน้าจึงจะทำงานได้ถูกต้อง
ตอนนี้เราเปิดให้ใช้ฟรี 3 โมดูลที่ใช้เดี่ยวได้ คือ M1 วิเคราะห์ธุรกิจ, M3 วิเคราะห์คู่แข่ง และ M10 ตรวจ Tracking
คำถามที่พบบ่อย
ควรใส่ครีเอทีฟกี่ชิ้นต่อ Ad Set
ราว 3 ถึง 5 ชิ้นกำลังดี ถ้าใส่มากเกินไปงบจะกระจายจนแต่ละชิ้นไม่ได้ข้อมูลพอที่จะตัดสินว่าเวิร์กหรือไม่
ควรเปลี่ยนครีเอทีฟบ่อยแค่ไหน
ราวทุก 2 ถึง 4 สัปดาห์ และไม่ควรรอจนผลตกแล้วค่อยเปลี่ยน สัญญาณที่บอกว่าถึงเวลาคือ อัตราคลิกลดลงขณะที่ต้นทุนการเข้าถึงและต้นทุนต่อผลลัพธ์สูงขึ้น
Advantage+ เปลี่ยนวิธีทำครีเอทีฟอย่างไร
เมื่อระบบช่วยหากลุ่มเป้าหมายมากขึ้น น้ำหนักจึงย้ายจากการแบ่งกลุ่มละเอียดไปอยู่ที่คุณภาพและความหลากหลายของครีเอทีฟแทน การมีหลายมุมให้ระบบเลือกจึงสำคัญกว่าการตั้งค่ากลุ่มซับซ้อน
Hook ที่ดีควรเป็นแบบไหน
ควรชัดภายในสามวินาทีแรกและเริ่มจากสิ่งที่ลูกค้ากังวลหรืออยากหลีกหนี ไม่ใช่เริ่มจากสิ่งที่สินค้ามี คอร์สสอน 3 สูตรหลักคือจับความเจ็บปวด แสดงหลักฐาน และชี้ภาพความสำเร็จ