ควร Scale แก้ รอ หรือหยุด ตัดสินใจอย่างไร

ควรรอ 7 ถึง 14 วัน เพราะโฆษณาที่เพิ่งเปิดใหม่ระบบยังหาคนไม่แม่น ผลช่วง 1 ถึง 3 วันแรกจะแกว่งมากและต้นทุนมักแพงกว่าปกติ ให้ดูแนวโน้มอย่างน้อย 7 วันแล้วค่อยตัดสินจริงที่ 14 วัน

การเปลี่ยนงบแบบก้าวกระโดดเกินราว 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์มักทำให้ระบบกลับเข้าสู่ช่วงเรียนรู้ใหม่ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย เปลี่ยนเป้าหมายการทำงาน หรือสลับครีเอทีฟ

ถ้าเกินราว 3 ถึง 4 แปลว่าคนกลุ่มเดิมเห็นโฆษณาซ้ำบ่อยมาก ประกอบกับอัตราคลิกที่ลดลงและต้นทุนที่สูงขึ้น คือสัญญาณว่าถึงเวลาเติมหรือเปลี่ยนชิ้นงานใหม่

ไม่ควร เพราะการเพิ่มงบก้าวกระโดดมักทำให้ระบบกลับไปเรียนรู้ใหม่และผลตกลง แนวทางที่ปลอดภัยกว่าคือเพิ่มทีละ 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ แล้วรอดูผล 48 ถึง 72 ชั่วโมงก่อนเพิ่มรอบถัดไป

เพราะทุกครั้งที่ปิดแล้วเปิดใหม่ ระบบจะเริ่มเก็บข้อมูลใหม่ ทำให้ไม่มีรอบไหนสะสมข้อมูลได้มากพอจะทำงานได้เต็มที่ ผลคือต้นทุนแพงขึ้นและอ่านผลไม่ได้เลย